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2024-2028年中國廣告業(yè)投資分析及前景預測報告(上中下卷)

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報告目錄內容概述 定制報告

第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述
1.1 廣告業(yè)定義、分類(lèi)及原則
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的主體
1.1.4 廣告的種類(lèi)
1.1.5 廣告的原則
1.2 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析
1.2.1 廣告的實(shí)質(zhì)與構成分析
1.2.2 廣告策劃的程序制定
1.2.3 廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析
1.2.4 廣告對消費流行的影響作用分析
1.2.5 廣告對公共領(lǐng)域的影響分析
1.3 廣告與品牌、營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系概述
1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析
1.3.2 廣告創(chuàng )造品牌的過(guò)程策略分析
1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
1.3.4 企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
1.3.5 廣告創(chuàng )作在營(yíng)銷(xiāo)傳播中要注意的問(wèn)題
第二章 2022-2024年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
2.1 2022-2024年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
2.1.1 全球廣告業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2 全球廣告業(yè)發(fā)展綜述
2.1.3 全球廣告市場(chǎng)規模分析
2.1.4 全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模
2.1.5 亞太地區廣告產(chǎn)業(yè)分析
2.1.6 歐洲移動(dòng)廣告發(fā)展分析
2.2 2022-2024年美國廣告業(yè)發(fā)展分析
2.2.1 美國現代廣告發(fā)展概況
2.2.2 美國數字廣告市場(chǎng)分析
2.2.3 美國網(wǎng)絡(luò )廣告收入現狀
2.2.4 美國電視廣告業(yè)現狀分析
2.2.5 美國報業(yè)廣告收入下跌
2.3 2022-2024年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.3.1 日本廣告發(fā)展歷程及特色
2.3.2 日本廣告市場(chǎng)規模分析
2.3.3 日本廣告市場(chǎng)并購動(dòng)態(tài)
2.3.4 日本廣告軟實(shí)力分析
2.3.5 日本移動(dòng)廣告市場(chǎng)狀況分析
2.4 2022-2024年英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.4.1 英國電視廣告政策環(huán)境
2.4.2 英國廣告市場(chǎng)規模分析
2.4.3 英國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)狀況
2.4.4 美國社交網(wǎng)絡(luò )廣告前景
2.4.5 英國移動(dòng)廣告市場(chǎng)狀況
2.5 2022-2024年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.5.1 俄羅斯廣告種類(lèi)淺析
2.5.2 俄羅斯廣告市場(chǎng)規模
2.5.3 俄羅斯電視廣告市場(chǎng)
2.5.4 移動(dòng)游戲廣告市場(chǎng)潛力
2.5.5 網(wǎng)絡(luò )視頻廣告市場(chǎng)分析
2.6 世界廣告業(yè)發(fā)展前景分析
2.6.1 全球廣告市場(chǎng)狀況預測
2.6.2 全球廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展方向
2.6.3 全球電視廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢
2.6.4 全球數字廣告市場(chǎng)前景展望
第三章 2022-2024年中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1 經(jīng)濟環(huán)境
3.1.1 宏觀(guān)經(jīng)濟概況
3.1.2 對外經(jīng)濟分析
3.1.3 固定資產(chǎn)投資
3.1.4 宏觀(guān)經(jīng)濟展望
3.2 政策環(huán)境
3.2.1 營(yíng)改增行業(yè)的影響分析
3.2.2 簡(jiǎn)政放權激活市場(chǎng)主體
3.2.3 維護廣告市場(chǎng)良好秩序
3.2.4 主管部門(mén)積極履行指導職能
3.2.5 “十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃
3.3 社會(huì )環(huán)境
3.3.1 人口規模與構成
3.3.2 居民收入水平
3.3.3 社會(huì )消費規模
3.3.4 居民消費水平
3.3.5 消費市場(chǎng)特征
3.4 技術(shù)環(huán)境
3.4.1 大數據時(shí)代行業(yè)發(fā)展分析
3.4.2 數字技術(shù)背景下行業(yè)發(fā)展變化
第四章 2022-2024年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
4.1 中國廣告業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1 行業(yè)發(fā)展總況
4.1.2 行業(yè)生命周期
4.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
4.2.1 全國廣告經(jīng)營(yíng)規模
4.2.2 廣告市場(chǎng)運行特點(diǎn)
4.2.3 廣告市場(chǎng)主體分布
4.2.4 區域廣告投放狀況
4.3 中國廣告行業(yè)創(chuàng )意發(fā)展分析
4.3.1 現代廣告傳播中的創(chuàng )意理論簡(jiǎn)析
4.3.2 世界多元文化對廣告創(chuàng )意的影響分析
4.3.3 后現代主義影響下中國特色廣告創(chuàng )意理念探索
4.3.4 中國廣告作品創(chuàng )意趨勢分析
4.4 中國廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析
4.4.1 行業(yè)發(fā)展中的突出問(wèn)題
4.4.2 行業(yè)存在的復雜因素解析
4.4.3 行業(yè)的“多米諾效應”分析
4.4.4 市場(chǎng)壁壘效應分析
4.4.5 阻礙行業(yè)發(fā)展的因素
4.5 中國廣告市場(chǎng)發(fā)展對策分析
4.5.1 行業(yè)要實(shí)行集團化發(fā)展
4.5.2 廣告教育需要新思維
4.5.3 要牢記廣告的“根本”
4.5.4 有效廣告投放途徑分析
第五章 2022-2024年中國電視廣告發(fā)展分析
5.1 2022-2024年中國電視媒體發(fā)展狀況
5.1.1 行業(yè)發(fā)展地位
5.1.2 衛視收視表現
5.1.3 區域市場(chǎng)表現
5.1.4 競爭態(tài)勢分析
5.1.5 傳統市場(chǎng)拐點(diǎn)
5.2 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
5.2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
5.2.2 分類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn)
5.2.3 語(yǔ)言特點(diǎn)解析
5.2.4 審美特性分析
5.3 2022-2024年中國電視廣告市場(chǎng)分析
5.3.1 市場(chǎng)投放規模
5.3.2 行業(yè)分布情況
5.3.3 主要投放品牌
5.3.4 頻道投放狀況
5.4 電視媒體的廣告影響力評價(jià)
5.4.1 媒體影響力評估辦法簡(jiǎn)介
5.4.2 影響力評估指標的建立
5.4.3 模型的使用與評估方法
5.4.4 電視媒體廣告影響力的評分等級探析
5.4.5 媒體影響力與廣告傳播價(jià)值的相關(guān)性總結
5.5 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展主要問(wèn)題分析
5.5.1 主要影響和危害
5.5.2 營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰
5.5.3 新媒體發(fā)展的影響
5.6 電視廣告市場(chǎng)健康發(fā)展對策建議
5.6.1 創(chuàng )新發(fā)展策略
5.6.2 監管策略探析
5.6.3 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新路徑
5.6.4 價(jià)值提升策略
第六章 2022-2024年中國報紙廣告發(fā)展分析
6.1 2022-2024年中國報紙媒體發(fā)展狀況
6.1.1 行業(yè)發(fā)展現狀
6.1.2 出版規模分析
6.1.3 融合傳播指數
6.1.4 對外貿易分析
6.1.5 行業(yè)發(fā)展趨勢
6.1.6 行業(yè)發(fā)展方向
6.2 2022-2024年報紙廣告市場(chǎng)狀況分析
6.2.1 市場(chǎng)發(fā)展現狀
6.2.2 市場(chǎng)競爭狀況
6.2.3 行業(yè)分布情況
6.2.4 主要投放品牌
6.2.5 區域市場(chǎng)格局
6.2.6 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)困境
6.2.7 經(jīng)營(yíng)突圍策略
6.3 報紙分類(lèi)廣告發(fā)展狀況
6.3.1 相關(guān)概述
6.3.2 市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
6.3.3 市場(chǎng)綜合分析
6.3.4 經(jīng)營(yíng)挑戰與機遇
6.3.5 創(chuàng )新發(fā)展路徑
6.3.6 市場(chǎng)化運作對策
6.3.7 未來(lái)發(fā)展展望
6.4 報紙廣告市場(chǎng)發(fā)展前景分析
6.4.1 市場(chǎng)發(fā)展趨勢
6.4.2 持續發(fā)展路徑
第七章 2022-2024年中國期刊雜志廣告市場(chǎng)分析
7.1 中國期刊行業(yè)發(fā)展綜述
7.1.1 總體運行狀況
7.1.2 消費需求狀況
7.1.3 青年期刊行業(yè)
7.1.4 行業(yè)面臨困境
7.1.5 行業(yè)改革思路
7.1.6 媒體融合趨勢
7.2 2022-2024年期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況
7.2.1 發(fā)展優(yōu)勢分析
7.2.2 期刊廣告投放
7.2.3 雜志廣告投放
7.2.4 市場(chǎng)熱點(diǎn)分析
7.2.5 市場(chǎng)前景展望
7.3 電子雜志廣告市場(chǎng)分析
7.3.1 行業(yè)基本概述
7.3.2 行業(yè)特點(diǎn)分析
7.3.3 SWOT分析
7.3.4 盈利模式解析
7.3.5 發(fā)展對策分析
7.4 期刊雜志廣告的營(yíng)銷(xiāo)分析
7.4.1 整合行銷(xiāo)特征
7.4.2 營(yíng)銷(xiāo)路徑解析
7.4.3 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新分析
7.4.4 營(yíng)銷(xiāo)途徑分析
第八章 2022-2024年中國廣播廣告發(fā)展分析
8.1 2022-2024年中國廣播媒體發(fā)展分析
8.1.1 廣播媒體占比情況
8.1.2 廣播收聽(tīng)場(chǎng)景的轉變
8.1.3 廣播收聽(tīng)市場(chǎng)競爭格局
8.1.4 “廣播+”發(fā)展模式分析
8.2 2022-2024年國內廣播廣告發(fā)展情況
8.2.1 發(fā)展進(jìn)程簡(jiǎn)析
8.2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢
8.2.3 廣告分布格局
8.2.4 區域發(fā)展分析
8.3 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析
8.3.1 多元化經(jīng)營(yíng)形態(tài)
8.3.2 經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢剖析
8.3.3 主要經(jīng)營(yíng)模式
8.3.4 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題
8.3.5 經(jīng)營(yíng)思路探析
8.4 中國廣播廣告的品牌競爭與營(yíng)銷(xiāo)
8.4.1 營(yíng)銷(xiāo)基本模式
8.4.2 核心競爭力分析
8.4.3 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
8.4.4 營(yíng)銷(xiāo)階段論特點(diǎn)
8.4.5 數據化營(yíng)銷(xiāo)方法
第九章 2022-2024年戶(hù)外廣告市場(chǎng)分析
9.1 戶(hù)外廣告發(fā)展概述
9.1.1 戶(hù)外廣告發(fā)展歷史
9.1.2 戶(hù)外廣告投放要點(diǎn)
9.1.3 戶(hù)外廣告投放功能
9.1.4 戶(hù)外廣告影響因素
9.1.5 戶(hù)外廣告發(fā)展形式
9.1.6 戶(hù)外廣告對城市文化影響
9.2 2022-2024年中國戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展概況
9.2.1 戶(hù)外廣告發(fā)展動(dòng)力
9.2.2 戶(hù)外廣告相關(guān)政策
9.2.3 戶(hù)外廣告發(fā)展特征
9.2.4 戶(hù)外廣告發(fā)展動(dòng)態(tài)
9.2.5 傳統戶(hù)外廣告現狀
9.2.6 戶(hù)外廣告發(fā)展機遇
9.3 2022-2024年中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)投放分析
9.3.1 廣告投放花費分析
9.3.2 區域市場(chǎng)投放狀況
9.3.3 媒體形式投放比例
9.3.4 細分行業(yè)投放份額
9.3.5 品牌戶(hù)外投放規模
9.4 戶(hù)外廣告受眾調查分析
9.4.1 受眾在戶(hù)外度過(guò)的時(shí)間
9.4.2 受眾對交通工具的選擇
9.4.3 受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金時(shí)間
9.4.4 受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金地段
9.4.5 車(chē)身廣告的受眾接觸率最高
9.5 戶(hù)外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對策
9.5.1 戶(hù)外廣告發(fā)展存在問(wèn)題
9.5.2 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展憂(yōu)慮
9.5.3 戶(hù)外廣告發(fā)展法律問(wèn)題
9.5.4 戶(hù)外廣告發(fā)展對策分析
9.5.5 規范戶(hù)外廣告市場(chǎng)措施
9.6 戶(hù)外廣告市場(chǎng)趨勢前景分析
9.6.1 戶(hù)外廣告發(fā)展前景展望
9.6.2 戶(hù)外廣告發(fā)展十大趨向
9.6.3 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
9.6.4 戶(hù)外廣告發(fā)展驅動(dòng)因素
第十章 2022-2024年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
10.1 2022-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
10.1.1 互聯(lián)網(wǎng)基礎資源分析
10.1.2 網(wǎng)民規模與結構分析
10.1.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展分析
10.1.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析
10.2 2022-2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜述
10.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品發(fā)展演進(jìn)
10.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)監管情況
10.2.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放狀況
10.2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)監管政策
10.2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望
10.3 2022-2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢分析
10.3.1 網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)份額
10.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展規模
10.3.3 分形式網(wǎng)絡(luò )廣告份額
10.3.4 互聯(lián)網(wǎng)新聞廣告發(fā)展
10.3.5 互聯(lián)網(wǎng)社交廣告規模
10.4 2022-2024年網(wǎng)絡(luò )視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
10.4.1 行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
10.4.2 全球行業(yè)收入分析
10.4.3 中國市場(chǎng)發(fā)展規模
10.4.4 視頻廣告平臺競爭加劇
10.4.5 視頻網(wǎng)站廣告投放路徑
10.4.6 協(xié)調視頻廣告與用戶(hù)體驗
10.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析
10.5.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢分析
10.5.2 網(wǎng)絡(luò )廣告智能化趨勢淺析
10.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)變革分析
10.5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放對策分析
第十一章 2022-2024年其它形式廣告市場(chǎng)分析
11.1 2022-2024年移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
11.1.1 手機廣告基本概念概述
11.1.2 移動(dòng)廣告的主要參與者
11.1.3 移動(dòng)廣告發(fā)展模式分析
11.1.4 移動(dòng)廣告發(fā)展優(yōu)勢分析
11.1.5 3.0時(shí)代移動(dòng)廣告發(fā)展局勢
11.1.6 移動(dòng)廣告開(kāi)發(fā)關(guān)鍵因素
11.1.7 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略
11.2 2022-2024年移動(dòng)廣告市場(chǎng)運行分析
11.2.1 移動(dòng)廣告市場(chǎng)點(diǎn)擊率分析
11.2.2 移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模發(fā)展
11.2.3 移動(dòng)廣告平臺市場(chǎng)規模
11.2.4 移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)規模
11.2.5 移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢
11.3 移動(dòng)手機廣告存在的問(wèn)題與對策分析
11.3.1 手機廣告制約因素分析
11.3.2 手機廣告發(fā)展問(wèn)題及對策
11.3.3 手機廣告業(yè)務(wù)相關(guān)建議
11.4 隱性廣告發(fā)展分析
11.4.1 隱性廣告發(fā)展概述
11.4.2 隱性廣告傳播推廣
11.4.3 植入式廣告發(fā)展態(tài)勢
11.4.4 植入式廣告缺點(diǎn)分析
11.4.5 植入式廣告優(yōu)勢分析
11.4.6 植入式廣告挑戰及對策
11.5 其它形式廣告
11.5.1 郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展
11.5.2 動(dòng)漫廣告發(fā)展勢頭強勁
11.5.3 地鐵廣告發(fā)展機會(huì )分析
11.5.4 洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
第十二章 2022-2024年中國廣告業(yè)重點(diǎn)區域市場(chǎng)分析
12.1 北京
12.1.1 市場(chǎng)發(fā)展狀況
12.1.2 產(chǎn)業(yè)園區發(fā)展
12.1.3 廣告行業(yè)監管
12.1.4 廣告整治重點(diǎn)
12.1.5 行業(yè)發(fā)展問(wèn)題
12.1.6 發(fā)展案例分析
12.2 上海
12.2.1 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總體現狀
12.2.2 主營(yíng)廣告企業(yè)分析
12.2.3 傳統媒介廣告經(jīng)營(yíng)分析
12.2.4 廣告媒介投放分析
12.2.5 市場(chǎng)秩序狀況分析
12.2.6 行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)分析
12.2.7 主要經(jīng)營(yíng)企業(yè)排行
12.3 廣東
12.3.1 行業(yè)規范政策
12.3.2 廣告媒介發(fā)展
12.3.3 區域發(fā)展情況
12.3.4 行業(yè)組織發(fā)展
12.3.5 產(chǎn)業(yè)園區建設
12.4 浙江
12.4.1 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果
12.4.2 廣告行業(yè)運行現狀
12.4.3 部分地區市場(chǎng)發(fā)展
12.4.4 廣告園區運行情況
12.4.5 發(fā)展機遇與挑戰
12.4.6 產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向
12.5 湖北
12.5.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
12.5.2 行業(yè)運行特點(diǎn)
12.5.3 產(chǎn)業(yè)基地狀況
12.5.4 發(fā)展政策支持
12.5.5 發(fā)展對策及建議
12.5.6 未來(lái)發(fā)展規劃
12.6 山東
12.6.1 市場(chǎng)運行狀況
12.6.2 產(chǎn)業(yè)園區發(fā)展
12.6.3 廣告市場(chǎng)監管
12.6.4 發(fā)展目標及重點(diǎn)
12.7 其他地區
12.7.1 湖南省
12.7.2 河南省
第十三章 2022-2024年世界五大廣告集團分析
13.1 宏盟集團(Omnicom Group)
13.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.1.2 2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.1.3 2023年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.1.4 2024年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.2 陽(yáng)獅集團(Publicis Group)
13.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.2.2 2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.2.3 2023年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.2.4 2024年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.3 日本電通集團(Dentsu Group)
13.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.3.2 2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.3.3 2023年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.3.4 2024年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.4 埃培智集團(Interpublic Group of Companies, Inc.)
13.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.4.2 2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.4.3 2023年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.4.4 2024年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
第十四章 2021-2024年中國本土廣告公司發(fā)展分析
14.1 中國本土廣告公司發(fā)展概述
14.1.1 本土廣告公司的發(fā)展優(yōu)勢
14.1.2 中國4A企業(yè)發(fā)展情況分析
14.1.3 國內廣告公司發(fā)展問(wèn)題分析
14.1.4 本土廣告公司的轉型戰略
14.1.5 本土廣告公司的發(fā)展道路
14.2 北京藍色光標品牌管理顧問(wèn)股份有限公司
14.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.2.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
14.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
14.2.4 財務(wù)狀況分析
14.2.5 核心競爭力分析
14.2.6 未來(lái)前景展望
14.3 廣東省廣告集團股份有限公司
14.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.3.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
14.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
14.3.4 財務(wù)狀況分析
14.3.5 核心競爭力分析
14.3.6 公司發(fā)展戰略
14.3.7 未來(lái)前景展望
14.4 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
14.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.4.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
14.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
14.4.4 財務(wù)狀況分析
14.4.5 核心競爭力分析
14.4.6 未來(lái)前景展望
14.5 浙江華媒控股股份有限公司
14.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.5.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
14.5.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
14.5.4 財務(wù)狀況分析
14.5.5 核心競爭力分析
14.5.6 未來(lái)前景展望
14.6 思美傳媒股份有限公司
14.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.6.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
14.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
14.6.4 財務(wù)狀況分析
14.6.5 核心競爭力分析
14.6.6 公司發(fā)展戰略
14.6.7 未來(lái)前景展望
14.7 昌榮傳播集團
14.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.7.2 企業(yè)發(fā)展成績(jì)
14.7.3 集團子品牌
14.7.4 服務(wù)優(yōu)勢分析
第十五章 2022-2024年廣告業(yè)競爭狀況分析
15.1 世界廣告行業(yè)競爭格局解析
15.1.1 買(mǎi)方能力
15.1.2 供應方能力
15.1.3 潛在進(jìn)入者
15.1.4 市場(chǎng)替代者
15.2 中國媒體競爭情況概述
15.2.1 傳統媒體的競爭形式
15.2.2 媒體核心競爭力分析
15.2.3 紙媒應對新媒體挑戰的策略
15.3 中國廣告行業(yè)競爭狀況分析
15.3.1 行業(yè)集中度分析
15.3.2 產(chǎn)品差異化競爭
15.3.3 廣告市場(chǎng)競爭格局
15.3.4 新舊廣告媒體競爭
15.3.5 中外廣告公司競爭
15.3.6 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
15.4 新媒體背景下紙媒廣告業(yè)競爭策略分析
15.4.1 現代紙媒發(fā)展狀態(tài)
15.4.2 紙媒進(jìn)廣告優(yōu)缺點(diǎn)
15.4.3 紙媒競爭戰略分析
15.5 中國廣告市場(chǎng)競爭對策詳析
15.5.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)應挖掘長(cháng)尾效應
15.5.2 提升中國廣告行業(yè)競爭力的建議
15.5.3 媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競爭需要改革和創(chuàng )新
15.5.4 媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評價(jià)是競爭的基本道德標準
第十六章 中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢分析
16.1 中國廣告業(yè)投資機會(huì )分析
16.1.1 三網(wǎng)融合帶來(lái)的機遇
16.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)發(fā)展機遇
16.1.3 “一帶一路”為行業(yè)創(chuàng )造機遇
16.2 中國廣告業(yè)投資風(fēng)險提示
16.2.1 法律風(fēng)險
16.2.2 政策風(fēng)險
16.2.3 競爭風(fēng)險
16.3 中國廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展分析
16.3.1 行業(yè)發(fā)展趨勢分析
16.3.2 行業(yè)發(fā)展方向分析
16.4 中投顧問(wèn)對2024-2028年中國廣告行業(yè)預測分析
16.4.1 2024-2028年中國廣告行業(yè)影響因素分析
16.4.2 2024-2028年中國廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額預測
附錄
附錄一:中華人民共和國廣告法

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廣告是為了實(shí)現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng),通過(guò)改變或強化人們的觀(guān)念和行為,來(lái)達到其特定的傳播效果,F代廣告是與信息社會(huì )緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇,它是維持與促進(jìn)現代社會(huì )生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。

2021年,全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬(wàn)億元,達到11799億元,同比增長(cháng)20%。2022年中國廣告業(yè)發(fā)展指數為109.03點(diǎn),同比微降1.6%。受收入規模和稅收等直接經(jīng)濟效益小幅下降影響,廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標、經(jīng)濟效益指標均出現小幅下滑。雖然廣告業(yè)務(wù)收入規?偭砍霈F小幅收縮,但一系列助企紓困政策逐步奏效,廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體數量穩中有增。此外,隨著(zhù)數字化轉型加速推進(jìn),產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放,廣告業(yè)展現出了堅強韌性。

2022年4月,市場(chǎng)監管總局印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》,設置了公益廣告振興行動(dòng)、廣告領(lǐng)域“放管服”改革、廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)工程、廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動(dòng)、廣告法律法規體系的健全完善、廣告監管能力提升行動(dòng)、廣告領(lǐng)域人才培養行動(dòng)7個(gè)專(zhuān)項行動(dòng)。為切實(shí)維護廣告市場(chǎng)秩序,保護消費者合法權益,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續健康發(fā)展,2023年3月,市場(chǎng)監管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,進(jìn)一步細化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體責任,明確行為規范,強化監管措施,對新形勢下維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序,助力數字經(jīng)濟規范健康持續發(fā)展具有重要意義。

今后,我國廣告業(yè)面臨難得的發(fā)展機遇,國民經(jīng)濟繼續保持平穩較快的發(fā)展,人民收入水平和消費能力不斷地提高,將為廣告業(yè)的發(fā)展提供良好的經(jīng)濟基礎和市場(chǎng)條件。國家一系列重要經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展戰略的實(shí)施,也將為廣告業(yè)加快發(fā)展提供強有力的政策支持和制度保障。且當前新媒體發(fā)展十分迅速,新媒介的廣告市場(chǎng)還具有很大的發(fā)展空間。鑒于此,廣告市場(chǎng)前景十分樂(lè )觀(guān)。

中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國廣告業(yè)投資分析及前景預測報告》共十六章。首先介紹了廣告的定義、分類(lèi)及原則等,接著(zhù)分析了國際國內廣告業(yè)的發(fā)展概況,然后詳細解析了國內電視廣告、報紙廣告、期刊雜志廣告、廣播廣告、戶(hù)外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等細分領(lǐng)域的發(fā)展。隨后,對廣告業(yè)區域發(fā)展情況以及世界五大廣告集團運營(yíng)狀況、本土廣告公司發(fā)展和行業(yè)競爭狀況進(jìn)行了深入系統的分析,最后重點(diǎn)分析了廣告業(yè)的投資潛力,并對其未來(lái)發(fā)展趨勢做出了科學(xué)的預測。

本研究報告數據主要來(lái)自于國家統計局、商務(wù)部、財政部、中投產(chǎn)業(yè)研究院、中投產(chǎn)業(yè)研究院市場(chǎng)調查中心、中國廣告協(xié)會(huì )以及國內外重點(diǎn)刊物等渠道,數據權威、詳實(shí)、豐富,同時(shí)通過(guò)專(zhuān)業(yè)的分析預測模型,對行業(yè)核心發(fā)展指標進(jìn)行科學(xué)地預測。您或貴單位若想對廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統深入的了解、或者想投資廣告行業(yè),本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

本報告目錄與內容系中投顧問(wèn)原創(chuàng ),未經(jīng)中投顧問(wèn)書(shū)面許可及授權,拒絕任何形式的復制、轉載,謝謝!

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2024-2028年中國廣告業(yè)投資分析及前景預測報告(上中下卷)

    中投影響力

    資質(zhì)榮譽(yù) 媒體合作 公司動(dòng)態(tài)

    外商投資企業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )員單位外商投資企業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )員單位

    最具品牌價(jià)值行業(yè)門(mén)戶(hù)最具品牌價(jià)值行業(yè)門(mén)戶(hù)

    發(fā)改委十佳創(chuàng  )新案例金典獎發(fā)改委十佳創(chuàng )新案例金典獎

    電子行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)單位電子行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)單位

    哈爾濱最佳項目策劃智庫單位哈爾濱最佳項目策劃智庫單位

    深圳市商業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )員單位深圳市商業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )員單位

    珠海招商合伙人珠海招商合伙人

    重慶市產(chǎn)業(yè)招商聯(lián)盟單位重慶市產(chǎn)業(yè)招商聯(lián)盟單位

    中投顧問(wèn)協(xié)辦的濟陽(yáng)區(深圳) "新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)"專(zhuān)題推介會(huì )中投顧問(wèn)協(xié)辦的濟陽(yáng)區(深圳) "新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)"專(zhuān)題推介會(huì )

    中投顧問(wèn)受邀為合肥市投促部門(mén)作機器人產(chǎn)業(yè)招商培訓中投顧問(wèn)受邀為合肥市投促部門(mén)作機器人產(chǎn)業(yè)招商培訓

    中投顧問(wèn)為珠海全市招商系統培訓產(chǎn)業(yè)招商大腦獲得圓滿(mǎn)成功中投顧問(wèn)為珠海全市招商系統培訓產(chǎn)業(yè)招商大腦獲得圓滿(mǎn)成功

    中投顧問(wèn)為漢中市作"大數據招商、精準招商"培訓中投顧問(wèn)為漢中市作"大數據招商、精準招商"培訓

    中投顧問(wèn)項目組赴安慶迎江經(jīng)開(kāi)區調研中投顧問(wèn)項目組赴安慶迎江經(jīng)開(kāi)區調研

    湖州市吳興區駐深辦來(lái)訪(fǎng)中投顧問(wèn)湖州市吳興區駐深辦來(lái)訪(fǎng)中投顧問(wèn)

    河北邢臺南宮市駐深領(lǐng)導赴中投顧問(wèn)拜訪(fǎng)河北邢臺南宮市駐深領(lǐng)導赴中投顧問(wèn)拜訪(fǎng)

    中投顧問(wèn)陪同廣州某經(jīng)開(kāi)區領(lǐng)導赴外商協(xié)會(huì )治談合作中投顧問(wèn)陪同廣州某經(jīng)開(kāi)區領(lǐng)導赴外商協(xié)會(huì )治談合作

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